5 ошибок при заказе логотипа, которые обходятся бизнесу слишком дорого
Логотип — не картинка для галочки. Это визуальное ядро бренда, с которым человек сталкивается раньше, чем прочитает ваш слоган, поймёт преимущества или заглянет в каталог. И именно здесь, на этапе логотипа, часто совершаются ошибки, которые потом дорого обходятся: в деньгах, времени, доверии и восприятии.
Разбираем 5 ключевых провалов, которых стоит избегать.
1. “Сделайте просто красиво”
Одна из самых распространённых ошибок — подходить к логотипу как к украшению. Важно понимать: логотип — это не про “красоту”. Он про идентификацию, узнаваемость, смысл. Если дизайнеру не дают стратегическую вводную, не объясняют, чем бизнес отличается от других, кто его аудитория, как он хочет позиционироваться — на выходе получается “красивый” знак, который может подойти хоть кофейне, хоть адвокатской конторе.
❌ В результате: логотип теряется среди других, не вызывает ассоциаций, не работает на бренд.
2. Заказ “у знакомого, который рисует”
Экономия — это прекрасно. Но когда дело касается визуальной идентичности бизнеса, экономия на специалисте = потеря качества. Создание логотипа — это не просто нарисовать знак. Это анализ конкурентов, проработка шрифтов, цветов, масштабирования, и главное — обеспечение работоспособности логотипа в разных форматах: на визитке, на упаковке, на вывеске.
❌ В результате: логотип может «плыть» при печати, выглядеть чужеродно на сайте или вовсе оказаться технически неприменим.
3. Погоня за трендами
Тренды приходят и уходят. Бренд, особенно если вы строите его в долгую, должен быть устойчивым. Логотип, созданный “по моде”, может быстро устареть или ассоциироваться с другим брендом. Важно делать вневременной дизайн, в котором есть своя индивидуальность, а не просто «модный градиент».
❌ В результате: через год приходится менять логотип, потому что он уже “не смотрится”.
4. Игнорирование юридических аспектов
Редко кто сразу думает о регистрации товарного знака, и зря. Логотип может быть крутейшим, но если он уже зарегистрирован кем-то другим — увы, его придётся менять. Или платить за право использовать. А иногда — судиться.
❌ В результате: потери денег на переделку, отказ в регистрации, а в худшем случае — штраф и запрет на использование.
5. Непонимание, что один логотип — это не вся айдентика
Логотип — это лишь вершина айсберга. Без системы шрифтов, цветов, правил использования и визуальных элементов он может не раскрыться.
Если нет брендбука, логотип начинает “жить своей жизнью” — на сайте его растянули, на упаковке его обвели рамкой, а в соцсетях он стал частью мемов. Всё это подтачивает целостность образа.
❌ В результате: бренд выглядит несобранным и теряет в доверии.
Сделать хороший логотип — это не просто “нанять дизайнера”. Это продуманный процесс, в котором участвуют и стратег, и маркетолог, и сам заказчик. Хороший логотип работает на вас: он узнаваем, уместен, защищён и не требует замены через год.
Плохой логотип — работает против вас. И это всегда дорого.
Разбираем 5 ключевых провалов, которых стоит избегать.
1. “Сделайте просто красиво”
Одна из самых распространённых ошибок — подходить к логотипу как к украшению. Важно понимать: логотип — это не про “красоту”. Он про идентификацию, узнаваемость, смысл. Если дизайнеру не дают стратегическую вводную, не объясняют, чем бизнес отличается от других, кто его аудитория, как он хочет позиционироваться — на выходе получается “красивый” знак, который может подойти хоть кофейне, хоть адвокатской конторе.
❌ В результате: логотип теряется среди других, не вызывает ассоциаций, не работает на бренд.
2. Заказ “у знакомого, который рисует”
Экономия — это прекрасно. Но когда дело касается визуальной идентичности бизнеса, экономия на специалисте = потеря качества. Создание логотипа — это не просто нарисовать знак. Это анализ конкурентов, проработка шрифтов, цветов, масштабирования, и главное — обеспечение работоспособности логотипа в разных форматах: на визитке, на упаковке, на вывеске.
❌ В результате: логотип может «плыть» при печати, выглядеть чужеродно на сайте или вовсе оказаться технически неприменим.
3. Погоня за трендами
Тренды приходят и уходят. Бренд, особенно если вы строите его в долгую, должен быть устойчивым. Логотип, созданный “по моде”, может быстро устареть или ассоциироваться с другим брендом. Важно делать вневременной дизайн, в котором есть своя индивидуальность, а не просто «модный градиент».
❌ В результате: через год приходится менять логотип, потому что он уже “не смотрится”.
4. Игнорирование юридических аспектов
Редко кто сразу думает о регистрации товарного знака, и зря. Логотип может быть крутейшим, но если он уже зарегистрирован кем-то другим — увы, его придётся менять. Или платить за право использовать. А иногда — судиться.
❌ В результате: потери денег на переделку, отказ в регистрации, а в худшем случае — штраф и запрет на использование.
5. Непонимание, что один логотип — это не вся айдентика
Логотип — это лишь вершина айсберга. Без системы шрифтов, цветов, правил использования и визуальных элементов он может не раскрыться.
Если нет брендбука, логотип начинает “жить своей жизнью” — на сайте его растянули, на упаковке его обвели рамкой, а в соцсетях он стал частью мемов. Всё это подтачивает целостность образа.
❌ В результате: бренд выглядит несобранным и теряет в доверии.
Сделать хороший логотип — это не просто “нанять дизайнера”. Это продуманный процесс, в котором участвуют и стратег, и маркетолог, и сам заказчик. Хороший логотип работает на вас: он узнаваем, уместен, защищён и не требует замены через год.
Плохой логотип — работает против вас. И это всегда дорого.
#kubikads
#услугидизайнера
#дизайндлябизнеса
#ошибкибрендинга
#визуальныйстиль
#айдентика
#брендбук
#графическийдизайн
#созданиелоготипа
#логотипдлябренда
#ошибкипризаказедизайна
#стоимостьлоготипа
#брендидентика
#заказатьлоготип
#брендингдлябизнеса
#ошибкиприразработкелоготипа
#разработкалоготипа
#дизайнлоготипа