СТАРЫЙ ДИЗАЙН
новый дизайн
Новый дизайн не только отвечает эстетическим требованиям, но и учитывает поведенческие аспекты восприятия упаковки потребителем. Обновленная коробка четко выделяется на полке, формирует положительное впечатление и способствует увеличению продаж.
Задача: Создать современный, выразительный и функциональный дизайн, который будет не просто оберткой, а эффективным маркетинговым инструментом, подчеркивающим достоинства печенья Kondiz и соответствующим общей стратегии обновления бренда.
В ходе масштабного ребрендинга и модернизации упаковочной линейки бренда Kondiz, одной из ключевых задач стала разработка дизайна большой коробки для весовой фасовки печенья. Ранее подобная упаковка, как и у большинства конкурентов на рынке, выглядела достаточно стандартно и посредственно, не отражая статус и качество продукта. Это снижало восприятие бренда среди покупателей и мешало выделиться на полке.
Редизайн упаковки печенья Kondiz — переход к премиальному стилю
Информационные блоки: На боковой части коробки представлен ассортимент продукции, что удобно для быстрого выбора и позволяет покупателям увидеть разнообразие печенья Kondiz. Текстовая часть выполнена лаконично, легко читается и поддерживает общий стиль.
Уникальная форма коробки. Значительным отличием от прошлого решения стала уникальная выкройка упаковки. Ранее коробка имела стандартную, максимально простую форму — обычный прямоугольник с угловатыми краями. Сейчас мы реализовали оригинальный дизайн с плавными изгибами, мягко обрамляющими окно, эффективно выполняющее функцию витрины.
Фотографии продукта: Крупные, аппетитные фотографии печенья занимают значимую часть лицевой стороны упаковки. Это важно для привлечения внимания и визуального стимулирования покупательского интереса. По данным маркетинговых исследований, потребители гораздо охотнее выбирают упаковки с качественными изображениями продукта.
Цвет и паттерн: Для фона выбрали глубокий, насыщенный пурпурный оттенок с динамичными волнообразными паттернами, что создает эффект движения и свежести. Исследования показывают, что нестандартные абстрактные паттерны повышают узнаваемость упаковки и вызывают позитивные эмоции у покупателей.