Дизайн меню для сети семейных ресторанов при детских развлекательных городках
Детали реализации
Мы разработали уникальные макеты для каждой страницы меню, продумали компоновку, сделали фокус на визуальную чистоту и иерархию информации: названия блюд легко читаются, фотографии крупные, а описания лаконичны. Для съёмки блюд мы подготовили техническое задание и концепции для фотографа (он работал со стороны клиента), чтобы полученные снимки подходили под сложные композиции, в которых еда интегрируется в фэнтезийные пейзажи. Это был один из самых трудоёмких этапов — композиционное совмещение реалистичных фотографий еды с декоративными сюжетами. Но именно благодаря нему дизайн не выглядит случайным — он гармоничен, выдержан и логичен.
Почему это работает
Исследования поведения посетителей ресторанов (в том числе в семейных форматах) показывают, что визуально привлекательное и тематически увлекательное меню не только способствует увеличению среднего чека, но и помогает быстрее ориентироваться в выборе, особенно детям. А если ребёнку интересно, то и взрослый спокоен.
Кроме того, обоснованная стилистическая привязка к интерьеру и общей атмосфере заведения формирует более целостное впечатление от бренда и повышает уровень доверия. В данном случае меню стало не просто носителем информации, а частью пользовательского сценария.
Результат
Мы создали меню, которое:
Мы разработали уникальные макеты для каждой страницы меню, продумали компоновку, сделали фокус на визуальную чистоту и иерархию информации: названия блюд легко читаются, фотографии крупные, а описания лаконичны. Для съёмки блюд мы подготовили техническое задание и концепции для фотографа (он работал со стороны клиента), чтобы полученные снимки подходили под сложные композиции, в которых еда интегрируется в фэнтезийные пейзажи. Это был один из самых трудоёмких этапов — композиционное совмещение реалистичных фотографий еды с декоративными сюжетами. Но именно благодаря нему дизайн не выглядит случайным — он гармоничен, выдержан и логичен.
Почему это работает
Исследования поведения посетителей ресторанов (в том числе в семейных форматах) показывают, что визуально привлекательное и тематически увлекательное меню не только способствует увеличению среднего чека, но и помогает быстрее ориентироваться в выборе, особенно детям. А если ребёнку интересно, то и взрослый спокоен.
Кроме того, обоснованная стилистическая привязка к интерьеру и общей атмосфере заведения формирует более целостное впечатление от бренда и повышает уровень доверия. В данном случае меню стало не просто носителем информации, а частью пользовательского сценария.
Результат
Мы создали меню, которое:
- органично продолжает атмосферу комплекса;
- визуально подчёркивает статус заведения;
- легко читается и способствует быстрому выбору;
- выглядит привлекательно и необычно, что повышает интерес и к самому блюду.
Мы подошли к задаче системно. Главное открытие, с которого начался проект, — это зонирование самих развлекательных комплексов по стилистике: «Зимняя сказка», «Сказочный лес», «Остров», «Вулкан» и другие. Мы решили использовать это как основу визуальной концепции. Каждая тематическая зона стала основой для оформления раздела меню: блюда буквально “помещены” в соответствующие пейзажи, и это не просто иллюстративный приём, а важная часть пользовательского опыта — ребёнок и взрослый, листая меню, продолжают находиться в атмосфере выбранной ими зоны отдыха.
Сеть семейных ресторанов, расположенных внутри популярных детских развлекательных комплексов в Казахстане, обратилась к нам за созданием полноценного меню. Заведения быстро росли, появлялись новые локации, и старый формат меню больше не соответствовал уровню и масштабам проекта: он устарел визуально, плохо отражал атмосферу комплекса, не увлекал, а главное — не вызывал желания заказать. Перед нами стояла задача — создать яркое, современное, хорошо читаемое и визуально “вкусное” меню, которое станет логичным продолжением атмосферы самих комплексов.
